又有化妆品巨头宣布抢食“投资中国”这块蛋糕。近日，日本知名日用品集团花王表示，旗下化妆品品牌珂润、芙丽芳丝将在中国建厂生产。
在欧莱雅、资生堂等一众巨头携重金建立研发中心、投资公司之际，花王将如何“冲出重围”?
花王相关负责人对中国商报记者表示，花王将以中国消费者需求为核心，进行现地商品的开发、生产。对于花王的化妆品事业来说，中国市场占据着非常重要的地位，但是花王旗下部分品牌还未达到足够辨识度。未来，其将会进一步加大对中国市场的投资和研发力度。
图为顾客在三亚国际免税城选购护肤品。
此前只在日本生产
“在中国，花王的优势在于‘珂润(Curel)’‘芙丽芳丝(Freeplus)’等针对敏感肌的中等价位护肤品牌。”花王相关负责人表示，“以往在日本生产的珂润及芙丽芳丝将在中国正式投产，此举将有利于花王在产品制造上掌握中国的市场变化，贴近消费者。”
中外合作研发备受国外化妆品品牌追捧。目前，珂润已经推出了由中日研发团队共同研发的首款中国国产化妆品，在其研发清单中，生姜中的“姜根精华”被摆在了重要位置。
中国成分、中国制造或成为跨国化妆品品牌未来的研发重点。某跨国化妆品品牌研发部门相关负责人曾对记者表示，在护肤品方面，中国市场给跨国企业带来了很多灵感和启迪，包括合成生物学、植物提取技术(从大自然中获取高功效活性成分)等生物技术在中国十分繁荣，全球销量很高的玻尿酸原料和玻尿酸产品也都来自中国。
此前只在日本生产的产品在中国投产后，产品配方和标准会有变化吗?花王相关负责人表示，其并非从改变产品配方和标准这个角度入手，而是以中国消费者需求为核心生产和研发产品。
加码“投资中国”战场
跨国化妆品品牌的战略重心均向中国市场转移，以上海为龙头的长三角城市群将成为其争抢的高地。今年3月，欧莱雅宣布将在我国长三角地区投建高档化妆品智能运营中心;还有，雅诗兰黛集团全球总裁兼首席执行官傅懿德为建在上海的全球前沿科技研究中心和男士卓效护肤研究中心“站台”。据了解，花王旗下珂润、芙丽芳丝也将工厂的位置选址在上海。
在对中国市场的争夺战中，花王或不得不按下“加速键”。根据财报，2022年，花王集团家用和个人护理业务、化妆品业务与上一财年相比有所增长，但化妆品业务尚未恢复到2019年的水平。另外，此前一直在增长的中国市场业绩增速也在放缓。
“在中国的化妆品业务新战略一定程度上受到了疫情的影响，因此今后我们会加速推进新战略。”花王相关负责人表示，“在强化高端品牌的同时，我们会推行大众品牌的地产地销，开展以中国消费者需求为核心的市场活动。我们认为‘中国顾客需求’就是中国市场，花王集团将致力于在各种综合业务中进行精准施策。”
在华生产还需“入乡随俗”
自2022年《化妆品功效宣称评价规范》实施以来，国内化妆品研发及上市的“门槛”越来越高。经过一年的适应期，此前一直在中国市场进行摸索的化妆品巨头们也在“扎堆”申请新产品上市。
上海药监局负责化妆品审批业务的工作人员对记者坦言，今年一季度，申报上市的化妆品新品尤其多，数量达到近两年的小高峰，其中以进口化妆品居多。新规颁布后，化妆品上市审批流程更规范，要求也更严格了，时间上确实有所拉长。
某跨国化妆品巨头相关负责人也直言：“在中国防晒产品的测试标准和成分准入的更新没有那么快，确实比较严格，我们的部分产品只能通过跨境电商进入中国市场。从工厂的认证到原料的使用，我们的产品符合欧盟的标准，但是还不能绝对符合中国的标准。所以，我们还在等待法规的更新。”
花王相关负责人也表示，花王会严格遵守相关法规，为更多的消费者提供高品质的商品及服务。
