以音频发家的喜马拉雅，开始试水做短剧。近日，喜马拉雅发起“喜莱坞计划”，以短剧为切口，展开IP的全方位开发。
不过，在长视频平台纷纷艰难度日的当下，喜马拉雅做短剧该如何突围?
以音频发家的喜马拉雅，开始试水做短剧。(图片由摄图网提供)
短剧发展空间广阔
近日，喜马拉雅与多个合作方共同发起“喜莱坞计划”，进军短剧开发赛道。
在“喜莱坞计划”中，喜马拉雅将开放优质原创IP，资方将设立影视专项基金，以短剧为切口，逐步实现同一IP的网络大电影、网剧、动漫等影视项目的开发。
此外，喜马拉雅还将联合各方，在拍摄地、演员、拍摄、制作、送审等各环节提供支持，并深度参与短剧作品的制作环节。在短剧的宣发上，喜马拉雅配备了相应的宣推资源，在短剧上线时，可以实现音频、视频平台“影音文海陆空”齐发的有效联动。
从音频到短剧，喜马拉雅为何选择踏出这一步?
“IP短剧的开发空间很广阔，尤其是有网感、经过用户验证的网络小说、有声剧IP，以及快节奏、反转多的短剧，两者在内容特质上是很相似的，短剧在年轻群体中也很受追捧。”喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇告诉中国商报记者，“国家政策层面也在支持短剧行业的发展，如国家广电总局在2022年年底印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，提出‘构建现代短剧传播格局和市场体系’。”
“从整个市场的角度来看，IP短剧是一个发展空间很广阔的产业赛道，被很多用户喜欢的IP、短剧、有声剧等，很容易在市场上有比较好的发展。所以，短剧在年轻群体中是非常受欢迎的。”盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示。
IP全面衍生开发
虽然短剧的发展空间很广阔，但是以音频发家的喜马拉雅跨界试水短剧开发，也面临来自其他长视频平台的竞争。喜马拉雅将如何突围?
“喜马拉雅作为音频平台，试水短剧是围绕原创IP进行版权全链路、多样性开发的新探索，与各大视频平台是一种互补共赢合作关系，能够助力双方形成‘文影音’IP转化路径的有效联动。”杨勇说。
“喜马拉雅具备一定的版权优势，这种多元化开发有助于喜马拉雅的长期发展。”江瀚表示，“这些年越来越多的互联网企业开始围绕原创IP体系进行全面开发。在内容层面，喜马拉雅有自己原创文学的站点，即奇迹文学，还有很多音频平台经验及众多主播，这些优势都将帮助喜马拉雅在短剧领域有所作为。”
据了解，喜马拉雅旗下原创文学站奇迹文学现拥有3000多部原创优质全版权网文IP，众多IP已实现由网文到有声剧、漫画、游戏、短剧、剧本杀、网络大电影、出版、有声漫剧等形式的全面衍生开发。
事实上，在过去与视频平台的合作中，喜马拉雅已经尝到了做短剧的甜头。2022年，喜马拉雅与腾讯视频、芒果TV、快手、优酷、爱奇艺等影视平台以及数量众多的影视制作方达成合作，并且还有30余部作品正在进行影视开发。
今年3月，改编自喜马拉雅原创网文IP《战王宠妃之倾世小狂医》的短剧《倾世小狂医》在腾讯视频热播，开播当天即位居腾讯视频短剧热度榜第一，上线首月累计分账近400万元。
多方合作风险共担
当下，国内长视频平台为了尽快盈利，纷纷通过削减影视项目数量、保留优质头部项目来降本增效。再加上短视频带来的冲击，长视频平台可谓面临着“内忧外患”。
此时进军短剧赛道，喜马拉雅该如何应对这样的局面?
杨勇表示，此次推出的短剧“喜莱坞计划”，采用的是多方合作的创新模式，合作方有旸萱普门影业有限公司、江苏华莱坞文化集团有限公司、金百临(上海)投资管理有限公司、无锡灵山慈善基金会。
“喜马拉雅负责开放优质原创IP版权池，采用版权入股后分账的模式，同时负责将批量出品的短剧与几大影视平台进行‘音频+视频’双平台宣传推广，合作伙伴无锡灵山基金会和晹萱普门影业等负责牵头提供部分资金支持，无锡华莱坞影视产业园区提供短剧拍摄场地、拍摄服务及后期制作等方面的支持。”杨勇告诉记者，“‘喜莱坞计划’在启动后还将继续征集制作方伙伴，并会让有意向的制作方采用制作入股的方式，深度参与到项目中来，从而形成多方强强联合、优势互补、风险共担、利益共享的局面。”
“长视频平台在降本增效的过程中，一方面砍掉了一些评级较低的影视剧项目，另一方面也在做一些分账剧目，微短剧的分账模式可以使风险和利益共担。这是平台在削减成本的同时，保证内容丰富度和用户吸引力的方式。”易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪对中国商报记者表示。
“喜马拉雅进军短剧赛道，采用的是创新和合作共赢的模式。这是一种轻资产模式，通过开放一些自己的IP资源，采用版权入股分账的模式，拥有音频+视频的双平台推广特点。而且轻资产模式也是一个小步快跑、船小好掉头的逻辑，所以喜马拉雅在这方面的优势相对较明显。”江瀚表示。
