李佳琦公司美腕启动出海业务 首站或布局东南亚

9月25日,针对“李佳琦公司美腕将启动出海业务”这一消息,美腕相关负责人在接受中国商报记者采访时回应称:“是公司的正常业务拓展,谢谢关注,如后续有相关动作,再及时同步。”

李佳琦公司美腕启动出海业务 首站或布局东南亚

李佳琦公司美腕近期发布多个与海外业务相关的岗位。(图片截自招聘网站)

据市场消息,美腕新成立了国际发展部,并发布多个国际发展部相关岗位,包括海外电商运营经理、海外财务管理、国际化商家运营、资深跨境电商运营、海外达人运营、海外商务拓展BD、直播技术、直播中控等。

其中,直播中控岗位要求会印尼语(听说读写),引发美腕出海第一站或瞄准东南亚市场的猜测。分析人士认为,美腕出海大概率会以东南亚国家作为首站试点,这一战略选择具有合理性。首先,东南亚人口众多,互联网普及率不断提高,消费者对于电商的接受程度较高,文化和消费习惯也与中国有相似性,相对容易进入和拓展。

招聘网站显示,虽然上述出海岗位负责的是海外业务,但工作地点大多位于国内,且主要是上海地区。除了直播中控岗要求会印尼语外,多数出海岗位要求英语流利。此外,从招聘岗位来看,美腕想布局TikTok电商的想法也十分明显,不仅专门招聘TikTok账号运营,还优先招聘有TikTok店铺服装零售经验的应聘者。

在业内人士看来,近几年国内直播电商机构纷纷选择出海“掘金”,相比欧美市场来说,东南亚电商市场仍然是蓝海。市场研究公司eMarketer数据显示,去年东南亚电商市场规模增速在全球排名第一,已连续三年成为全球电商规模增长速度最快的地区。预计到2025年,东南亚电商GMV(商品交易总额)将达2330亿美元,年复合增长率达24%。

据记者不完全梳理,除了美腕外,辛选集团、三只羊集团、交个朋友、遥望科技等国内头部MCN机构早已走出国门,探索海外业务并取得初步成效。例如,2023年5月,辛巴的辛选集团启动国际出海计划,第一站登陆泰国;去年下半年,小杨哥背后的三只羊集团开始布局出海,首战选定新加坡;遥望科技于今年组建海外TikTok直播运营团队,并已在东南亚和北美市场试水TikTok直播带货;交个朋友则更早于2021年启动海外业务,通过其海外事业部推进出海营销、达人分销、直播代运营等业务。

与竞争对手相比,美腕此次布局海外业务步伐更加谨慎,并未在国外搭建团队或成立本土电商公司,而是选择在国内低调试水。在今年“双11”购物节来临之际,不难看出,美腕在多维度布局、探索新增长引擎方面的决心颇大。

公开资料可见,除了依靠大主播李佳琦外,美腕还在探索更多商业模式,包括尝试自有品牌、AI数字人直播,孵化了更多“去李佳琦化”的商业IP,并将商品带到线下实体店等。

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