近日，文旅行业卷起来了。随着哈尔滨文旅产业爆红，各地文旅局纷纷开展宣传营销。在这轮比拼中，陕西、北京、河南等地目前略胜一筹，而创新营销方式所带来的旅游热度也在不断积蓄中。除此之外，“南北互换过新年”成为今年春节旅游的新热点。
哈尔滨极地公园的文旅IP“淘学企鹅”亮相哈尔滨极地馆极地广场，憨态可掬的企鹅吸引许多市民驻足拍照。图为企鹅与饲养员互动。(图片由CNSPHOTO提供)
陕西、北京、河南略胜一筹
各地文旅局花式营销揽客招数有：题海战术、土味喊麦、局长跳舞、“摇人”宣传……哪些地区率先“卷”出重围?
携程数据显示，1月9日至1月15日，环比前一个月同期，陕西相关关键词的搜索热度涨幅达83%，在全国各省份中涨幅最高。其余依次为北京、河南、西藏、山西，搜索热度涨幅分别达72%、62%、61%、55%。
与此同时，受哈尔滨持续火爆影响，黑龙江的搜索热度涨幅达54%，河北、重庆、湖北、广西搜索热度均增长30%以上，吉林、江西、山东搜索热度均增长20%以上。
携程预计，这波热度将持续至春节期间，带动各地交通、酒店等各项文旅消费增长。
“各地文旅宣传的效果是很明显的。各地文旅局一方面采取‘题海战术’，与网友积极互动，宣传当地旅游资源，以及自身接地气、年轻化的旅游形象;另一方面也获得了流量和搜索量的增长，其粉丝量有所增长，各地的搜索量也在OTA平台上增长明显。”携程研究院行业分析师王亚磊告诉中国商报记者。
营销创新积蓄旅游热度
不过，位居2024年春节热门旅游城市前十的，大部分仍是“老牌”旅游城市。
携程数据显示，2024年春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。而在2023年春节期间，热门十大目的地分别为上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口。
哈尔滨和西安“挤”进了2024年春节十大热门城市。其中，哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍，西安订单量同比增长近13倍。
各地文旅局的创新宣传营销是否对春节旅游有实质性影响?
“旅游消费具有一定的滞后性，因为游客需要结合假期、预算做出决策。但毫无疑问，这波宣传将有利于各地文旅产业的长期发展。近期哈尔滨爆火，也得益于过去很长一段时间的积累，澡堂服务、早市便宜等都已成为网络热点。不断积累热点、冰雪资源独特，再加上服务真诚，成为引爆哈尔滨旅游的主要因素。”王亚磊表示。
“不能说文旅局的努力没有效果，一些极具话题性的营销活动可以制造‘种草’效应，为即将到来的春节黄金周提前预热。根据往年的数据，春节假期前2—3周是出游决策的关键时期，大部分的机票、旅游线路等旅游产品预订也集中在这个阶段。有假期出游计划的消费者目前已进入出游决策关键阶段，春节去哪里、玩什么、怎么玩，这些都是大家普遍关注的话题，此时进行有针对性的话题营销是比较精准的。”同程研究院首席研究员程超功告诉中国商报记者。
“从总体而言，各地文旅局顺应新时期的传播规律积极主动尝试营销创新，还是很值得肯定的。在新媒体时代，‘网红’概念是广受年轻消费者追捧的主题，短期内可以激发消费热度，从长期来看则对提升目的地关注度和影响力有着积极作用。”程超功表示。
南北互换过新年
值得一提的是，“南北互换过新年”成为今年春节旅游特色。
同程数据显示，“南方小土豆”去哈尔滨旅游的热情不减。在同程旅行平台上，广州至哈尔滨的火车票搜索量较2023年同期增长180%，北京、上海、杭州去往哈尔滨的火车票搜索量较2023年同期增幅均在50%以上。
海南作为春节长假“南下避寒”的传统热门目的地，其相关航线机票价格涨幅明显。同程旅行数据显示，春运期间，全国主要城市飞往海口、三亚的机票价格涨幅居前，其中，杭州至海口、杭州至三亚、上海至三亚等热门航线的票价涨幅均在60%以上，杭州至海口的机票价格同比涨幅达105%。
“春节假期正值冬季旅游季，‘北上玩雪’和‘南下避寒’是两大热门方向，东北地区和海南、云南、广西、福建等地在春节期间正处于冬季旅游旺季，热度相对较高。除此之外，北京、西安、洛阳、成都、杭州等拥有深厚文化底蕴的历史文化名城，在春节期间的旅游热度也相对较高。”程超功表示。
